{"id":84616,"date":"2021-08-11T12:17:15","date_gmt":"2021-08-11T16:17:15","guid":{"rendered":"https:\/\/deportedeprimera.com\/?p=84616"},"modified":"2021-08-11T12:17:18","modified_gmt":"2021-08-11T16:17:18","slug":"la-marca-psg-podria-revalorizarse-gracias-a-messi","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.deportedeprimera.com\/index.php\/2021\/08\/11\/la-marca-psg-podria-revalorizarse-gracias-a-messi\/","title":{"rendered":"La marca PSG podr\u00eda revalorizarse gracias a Messi"},"content":{"rendered":"\n

Por Antonio Torres del Cerro<\/strong> <\/p>\n\n\n\n

No solo un mago del f\u00fatbol aterriza en Par\u00eds. Leo Messi es un gigante de la mercadotecnia cuya imagen puede contribuir a aumentar el valor de la marca del Par\u00eds Saint-Germain (PSG) hasta en un 20 % gracias a su capacidad para atraer a las grandes marcas y nuevos mercados televisivos. As\u00ed lo estima en declaraciones a EFE el economista Vincent Chaudel. Actualmente valorado en torno a los 2.000 millones de euros, el PSG est\u00e1 a\u00fan lejos de los gigantes Real Madrid y Barcelona, que rondan entre los 3.000 millones de tasaci\u00f3n, seg\u00fan recientes estudios.<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n

\"Imagen\"\/<\/figure>\n\n\n\n

Aunque ese foso se reducir\u00e1 con el fichaje de Messi, pronostica Chaudel, especialista en marketing deportivo.<\/p>\n\n\n\n

\u00abEste fichaje reducir\u00e1 el valor del Barcelona y aumentar\u00e1 el del PSG (propiedad de un fondo catar\u00ed desde hace 10 a\u00f1os). Vale la pena recordar que el valor del club franc\u00e9s era de 1.000 millones antes de fichar a Neymar y Mbapp\u00e9 (en 2017). Hoy est\u00e1 tasado en unos 2.000\u00bb, indica.<\/p>\n\n\n\n

El experto pone como ejemplo las redes sociales para comprobar el peso de Messi. El seis veces ganador del Bal\u00f3n de Oro tiene, por ejemplo, m\u00e1s del doble de seguidores en Facebook que el propio PSG: 100 millones frente a 40.<\/p>\n\n\n\n

\u00abEste ejemplo ayuda a explicar la dimensi\u00f3n de un jugador as\u00ed. Cuando m\u00e1s audiencia, m\u00e1s interesa a las marcas\u00bb, colige.<\/p>\n\n\n\n

Teniendo en cuenta estos impactos, Chaudel calcula la revalorizaci\u00f3n de la marca PSG en un 20 %, hasta los 2.200 millones de euros. Esa subida es muy probable que suceda ya en la primera temporada de La Pulga, pronostica.<\/p>\n\n\n\n

\"Imagen\"\/<\/figure>\n\n\n\n

El club tiene dos ejes a explorar gracias a Messi. El primero, las \u00abroyalties\u00bb que obtenga por la venta de sus camisetas con los colores del PSG. La entidad parisina acaba de renovar hasta 2030 su contrato de equipaci\u00f3n con Nike.<\/p>\n\n\n\n

Cuando Neymar lleg\u00f3 a Par\u00eds en 2017, el aumento de la venta de las camisetas fue exponencial, hasta llegar al mill\u00f3n por temporada. En un solo d\u00eda llegaron a comprarse 10.000 \u00abmaillots\u00bb con el 10 del brasile\u00f1o.<\/p>\n\n\n\n

A pesar de sus 34 a\u00f1os, la marca Messi durar\u00e1 todav\u00eda en activo, seg\u00fan el experto. \u00abEs un jugador que se desgasta poco f\u00edsicamente en los partidos. Mira a Federer o Tom Brady, tienen 40 a\u00f1os y son todav\u00eda una referencia\u00bb.<\/p>\n\n\n\n

\"Imagen\"<\/figure>\n\n\n\n

DERECHOS DE TELEVISION<\/p>\n\n\n\n

El segundo eje son los derechos de televisi\u00f3n internacionales. La Liga francesa acaba de cerrar un acuerdo muy a la baja con el difusor Amazon por el 80 % de los partidos por 250 millones de euros por temporada para el mercado franc\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n

Un montante que se suma a los 332 millones que aporta Canal+ (subcontratados a rega\u00f1adientes a BeIN Sports). Un total de 663 millones, la mitad de lo que genera la Liga espa\u00f1ola, por ejemplo.<\/p>\n\n\n\n

Sin embargo, los derechos internacionales, pertenecientes a BeIN Sports hasta 2024, est\u00e1n poco explotados, entre 80 y 90 millones por temporada. La Premier League logra unos 1.500 millones de euros en derechos internacionales cada temporada y la Liga espa\u00f1ola unos 900.<\/p>\n\n\n\n

\u00abCuando la Liga ha negociado ese montante estaban Cristiano Ronaldo, Neymar, Messi y Zidane; hoy los cuatro se han ido. Es parad\u00f3jico\u00bb, sostiene el experto en marketing.<\/p>\n\n\n\n

\"\"\/<\/figure>\n\n\n\n

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(c) Agencia EFE<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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